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步步高入驻京东到家 与多点Dmall合作仍继续

时间: 2018-03-21 12:34:37 | 来源: 中国经营网 | 阅读:

本报记者 刘旺 孙吉正 北京报道

继股权层面的牵手后,步步高与“京腾系”的合作终于迎来了业务层面的突破。

《中国经营报》记者获悉,近日步步高与京东到家达成了深度合作,步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家,双方将在商品、库存、促销活动等维度进行深度系统对接,并打通会员系统。

而在合作过程中,京东到家会在步步高的合作门店内设置总面积超过100平方米的大型前置仓,将大部分线上销售的品类按一定数量集中放置在前置仓内,从而缩短拣货路线,大幅提高履约效率。

同时,步步高方面向记者透露,在与京东到家合作的同时,与多点Dmall的合作仍将继续,并将同时进行,而具体细节在相关运营部门,不便透露。

零售专家文志宏分析认为:“步步高与京东到家之间的合作其实可以看做是‘腾讯系’的内部合作,对双方来说无疑是共赢的。步步高能够在京东到家的帮助下快速进行商品和消费者的数字化,而京东到家的业务也能够在此前相对薄弱的中南、西南地区进一步得到扩展。”

业务层面首度合作

步步高与“京腾系”的合作终于迈出了实质性的第一步。

近日,步步高与京东到家达成深度合作,步步高在长沙、南宁、成都、重庆等城市的200多家门店将入驻京东到家,双方将在商品、库存、促销活动等维度进行深度系统对接,并打通会员系统,同时在门店设置大型前置仓,以服务线上业务。

记者了解到,此次步步高与京东到家的全面合作,是自2月2日步步高披露将携手腾讯、2月23日腾讯与京东分别入股步步高之后,三方首次进行业务层面的合作,也是步步高与“京腾系”成员线上线下融合领域展开实质性合作的第一步。

根据步步高方面的介绍,在此次合作中,京东到家的流量赋能、履约赋能、商品赋能、门店赋能、用户赋能等五大赋能模块和步步高覆盖6个省市上亿消费群体的实体零售门店资源、优质供应链与品牌优势将能形成互补,双方将共同打造一整套完整的线上线下一体化的服务体系。

文志宏告诉记者:“步步高与京东到家的合作是双赢的。200多家门店无疑给京东到家在中南、西南地区提供了广阔的试验场,拓展自身业务;而京东到家的赋能优势,也会给步步高的用户和产品的数字化带来一定的帮助。”

零售专家丁利国也认为:“此次合作步步高的诉求除了线上业务的拓展,还有京东强大的3C、家电产品供应链和物流能力,这一直是步步高所需要的;而步步高提供给京东的除了中南、西南地区的门店资源外,线下门店所拥有的生鲜供应链及经营方式也是京东急需的。但双方在用户、数据方面能否充分共享,还是一个问号。”

与多点Dmall合作仍继续

据悉,在合作过程中,京东到家会在步步高的合作门店内设置总面积超过100平方米的大型前置仓,将大部分线上销售的品类按一定数量集中放置在前置仓内,从而缩短拣货路线,大幅提高履约效率。最后,京东到家通过其强大的即时配送能力,确保商品在1小时内就可送达用户手中。

记者了解到,此前与步步高达成战略合作的多点Dmall,也是通过在卖场设置前置仓,以服务线上销售业务。此次步步高入驻京东到家之后,多点Dmall的何去何从也受到了业内的关注。

步步高方面向记者表示,步步高与多点Dmall的合作并未受到京东到家的影响,仍在继续。并且,步步高与多点Dmall、京东到家的合作将同时进行。

但记者注意到,1月18日步步高与多点Dmall达成战略合作之后,选取了三家门店进行多点Dmall O2O业务测试,选取了17家门店开通多点Dmall自由购、秒付和电子会员单等功能。而此次与京东到家的合作,步步高则是一次性拿出200家门店入驻京东到家。

对此,丁利国分析认为:“多点Dmall只是一个技术供应商,此前的主要服务区域在以北京为主的北方地区,对于步步高来说只能带来技术上的支持。而抛开京东目前是步步高的股东不说,作为辐射全国的电商平台,京东拥有大量的各个地区的用户数据,同时它的3C供应链也是步步高一直需要的,京东到家能够带给步步高的不单单是技术了。所以在待遇上有差别也很自然。”

记者同时了解到,前置仓作为最前置的物流仓储节点,实际上只服务于配送业务,与卖场业务毫无关联。也就是说前置仓中的商品,是不允许顾客现场购买的。而在地产租金越来越高的背景下,步步高能够拿出超过100平方米的面积进行前置仓设置,则是显得诚意满满。

但一位多点Dmall资深员工向记者介绍道,前置仓的面积大小其实是无关痛痒的,在整个O2O运作的过程中,周转率是极为重要的。“我们一般根据消费者数据结合促销规划去更换前置仓商品。虽然有数据的支撑,但消费者的购买具有不确定性,所以依然会导致部分商品无法进行周转,再加上前置仓面积大,SKU数量大,这部分商品放在前置仓实际上和放在卖场没有区别。并且后期进行商品更换时,还要浪费时间和人力。”

文志宏分析认为:“京东到家在中南、西南地区的业务其实是比较薄弱的,100平方米的前置仓应该只是一个规划,在经过一段时间对辐射区域、周转速度、消费习惯等数据进行测算后,肯定还会进行调整。并且,虽然同在中南、西南地区,只要辐射范围不重叠,京东到家与多点Dmall之间就不会存在业务冲突,这就要看步步高方面如何协调了。”

(编辑:蒋政 校对:张国刚)

新闻标题: 步步高入驻京东到家 与多点Dmall合作仍继续
新闻地址: http://www.24style.cn/caijing/85.html
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